ФК «10» — кейс, как успешно зайти в медийный футбол

За последний год-два мы имеем возможность наблюдать разные кейсы, как люди/коллективы, ранее не связанные с футболом, заходят в медиафутбол. Некоторые даже залетают, выбивая с ноги дверь.

Конечно, результаты у всех разные, но отдельно хотелось бы поговорить про кейс ФК «10». Да, он закончился тем, что команда так и не попала в плей-офф МФЛ, но она максимально гармонично и успешно влилась в движение, понравилась многим, задала определенный темп, играла по всем правилам и, само собой, заработала на этом неплохую денюжку.

Исходные данные

Начнем с того, что у лидеров ФК «10» уже был определенный статус и огромная аудитория поклонников, которая готова следовать за своими кумирами по первому же зову. Хороший задел.

Скажите, что большая часть работы уже сделана? Мол, любой успешный может так смело ворваться куда угодно и добиться успеха. Да, именно на это мы и намекаем. Пусть это будет примером другим лидерам из любых направлений, что в медийный футбол можно залетать всем, кому это интересно. Комики, бойцы, артисты, спортсмены других направлений, легенды футбола — этот список можно пополнить новыми участниками.

От этого выиграет и тот, кто осмелился попробовать что-то новое, и медийный футбол, который получит разнообразие, приток свежей крови, а также интерес со стороны сторонней аудитории. Все получат свою выгоду.

Как продержаться?

В медийном футболе есть свои устои и правила, которые либо нужно соблюдать, либо навязывать что-то уникально-альтернативное, что может зайти публике.

ФК «10» сделали хитро. Комики играли по правилам, но и добавили от себя то, что хорошо умеют делать — шоу с отличным продакшеном. Вроде делают то, что и все, а все равно выглядит так, что они придумали что-то свое.

Они активно пилили свой контент в свойственной им манере, но уже на футбольный лад. Они делали всякие челленджи, устраивали шоу, а также не забывали, что главные звезды должны появляться на поле, а не только сторожить бровку. Больше чем уверен, что далеко не всем звездам комедии нравилось приезжать на стадион, что-то там изображать из себя, улыбаться в камеру, давать интервью и тем более потеть на поле против профиков. Но было то, ради чего нужно было немного пострадать — слава и деньги.

Профиты

Понятно, что получила Лига, пригласив комиков:

• больше охвата за счет притока огромной аудитории артистов;
• новых персонажей с громкими именами, которые прорекламировали бренд Лиги;
• есть большая реклама + охваты, есть и закрытие KPI.

А что получили комики? Думаете они пошли на это просто так? Да как бы не так! Очевидно, что работали они по отлаженной схеме: найти букмекера + сторонних спонсоров, прорекламировать их, а как итог — освоить выделенные на это все бюджеты.

Также не забываем, что они сделали на этом свое шоу, чем только порадовали свою публику + увеличили охваты своему продакшену. А если публика рада, то им капнет денежка с другого источника. И я не опечатался, говоря, что они сделали СВОЕ шоу. Да, они в рамках чужого шоу, где были участниками, параллельно делали свое шоу.

И как последний приятный бонус — они получили новый опыт в своей жизни.

Этот кейс могут использовать все, кто имеет какие-то изначальные ресурсы, чтобы зайти с существующим заделом. Это поможет себя органично чувствовать, быть уже на равных со свояками и делать деньги/охваты на ровном месте. Чем не отличный бизнес-план?